课程号 |
02832600 |
学分 |
3 |
英文名称 |
Principles of Marketing |
先修课程 |
无 |
中文简介 |
本课为全校公选课,系统地讲授营销学的基本概念、理论与方法,并通过具体实例说明其在市场营销工作中的实际应用。 |
英文简介 |
none |
开课院系 |
光华管理学院 |
通选课领域 |
b |
是否属于艺术与美育 |
否 |
平台课性质 |
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平台课类型 |
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授课语言 |
中文 |
教材 |
《营销学原理》,涂平编,北京大学光华管理学院讲义,2009;
《市场营销原理》,科特勒和阿姆斯特朗著,郭国庆等译,清华大学出版社,第11版,2007;
《市场营销学》,吴健安等主编,高等教育出版社,第三版,2007;
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参考书 |
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教学大纲 |
通过本课程的学习,使学生能够: 1. 比较系统地了解和掌握市场营销的基本概念、理论与方法; 2. 学会用市场营销理论与方法分析企业及其他组织的实际问题,并提出解决方案; 3. 拓宽非市场营销专业学生的知识面,提高学生的综合素质和能力。
本课程包括以下内容,每次课3学时: 1 营销学概述 2 营销战略与规划 3 营销信息系统与营销研究 4 营销环境分析 5 消费者市场与购买行为 6 组织市场与购买者行为 7 需求的衡量与预测 8 市场细分、选择与定位 9 产品与品牌策略 10 定价策略 11 分销策略 12 零售与批发 13 广告、促销与公共关系 14 竞争性营销策略 15 营销者的社会责任与市场营销道德
市场营销学是一门实践性较强的应用学科,理想的教学方式应当是课堂讲授+案例讨论+课程项目的方式。但是,由于班级规模太大,本课只能采取以课堂讲授和讨论为主,课后作业为辅的教学方式。
作业占20%,期中考试占30%,期末考试占50%。
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教学评估 |
江明华:
学年度学期:16-17-2,课程班:营销学原理1,课程推荐得分:3.75,教师推荐得分:3.86,课程得分分数段:80-85;
学年度学期:17-18-2,课程班:营销学原理1,课程推荐得分:4.18,教师推荐得分:4.27,课程得分分数段:85-90;
学年度学期:18-19-2,课程班:营销学原理1,课程推荐得分:0.0,教师推荐得分:4.23,课程得分分数段:85-90;
学年度学期:20-21-2,课程班:营销学原理1,课程推荐得分:0.0,教师推荐得分:4.1,课程得分分数段:85-90;
学年度学期:21-22-2,课程班:营销学原理1,课程推荐得分:0.0,教师推荐得分:4.17,课程得分分数段:85-90;
学年度学期:22-23-2,课程班:营销学原理1,课程推荐得分:0.0,教师推荐得分:3.95,课程得分分数段:80-85;
学年度学期:23-24-2,课程班:营销学原理1,课程推荐得分:null,教师推荐得分:null,课程得分分数段:null;
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