| 课程号 |
02832600 |
学分 |
3 |
| 英文名称 |
Principles of Marketing |
| 先修课程 |
无 |
| 中文简介 |
本课为全校公选课，系统地讲授营销学的基本概念、理论与方法，并通过具体实例说明其在市场营销工作中的实际应用。 |
| 英文简介 |
none |
| 开课院系 |
光华管理学院 |
| 通选课领域 |
b |
| 是否属于艺术与美育 |
否 |
| 平台课性质 |
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| 平台课类型 |
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| 授课语言 |
中文 |
| 教材 |
《营销学原理》,涂平编,北京大学光华管理学院讲义,2009；
《市场营销原理》,科特勒和阿姆斯特朗著，郭国庆等译,清华大学出版社,第11版,《市场营销学》,吴健安等主编,高等教育出版社,第三版, |
| 参考书 |
2007；
2007；
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| 教学大纲 |
通过本课程的学习，使学生能够：
1. 比较系统地了解和掌握市场营销的基本概念、理论与方法；
2. 学会用市场营销理论与方法分析企业及其他组织的实际问题，并提出解决方案；
3. 拓宽非市场营销专业学生的知识面，提高学生的综合素质和能力。
本课程包括以下内容，每次课3学时：
1 营销学概述
2 营销战略与规划
3 营销信息系统与营销研究
4 营销环境分析
5 消费者市场与购买行为
6 组织市场与购买者行为
7 需求的衡量与预测
8 市场细分、选择与定位
9 产品与品牌策略
10 定价策略
11 分销策略
12 零售与批发
13 广告、促销与公共关系
14 竞争性营销策略
15 营销者的社会责任与市场营销道德
市场营销学是一门实践性较强的应用学科，理想的教学方式应当是课堂讲授+案例讨论+课程项目的方式。但是，由于班级规模太大，本课只能采取以课堂讲授和讨论为主，课后作业为辅的教学方式。
作业占20%，期中考试占30％，期末考试占50％。
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| 教学评估 |
江明华：
学年度学期：16-17-2，课程班：营销学原理1，课程推荐得分：3.75，教师推荐得分：3.86，课程得分分数段：80-85；
学年度学期：17-18-2，课程班：营销学原理1，课程推荐得分：4.18，教师推荐得分：4.27，课程得分分数段：85-90；
学年度学期：18-19-2，课程班：营销学原理1，课程推荐得分：0.0，教师推荐得分：4.23，课程得分分数段：85-90；
学年度学期：20-21-2，课程班：营销学原理1，课程推荐得分：0.0，教师推荐得分：4.1，课程得分分数段：85-90；
学年度学期：21-22-2，课程班：营销学原理1，课程推荐得分：0.0，教师推荐得分：4.17，课程得分分数段：85-90；
学年度学期：22-23-2，课程班：营销学原理1，课程推荐得分：0.0，教师推荐得分：3.95，课程得分分数段：80-85；
学年度学期：23-24-2，课程班：营销学原理1，课程推荐得分：null，教师推荐得分：null，课程得分分数段：null；
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