| 课程号 |
01830480 |
学分 |
2 |
| 英文名称 |
Introduction to Advertisement Studies |
| 先修课程 |
《传播学概论》 |
| 中文简介 |
《广告学概论》是广告专业的基础课。课程的意图是希望介绍和探讨广告业的发展过程、整体概貌和未来趋势，为进一步的学习和研究打下基础。
课程会结合案例，通过对不同阶段广告业的发展模式、广告类服务公司的服务模式、经营模式的研究，帮助同学逐渐形成对广告类问题的整体的分析框架和思考方法。
课程特别强调对中国环境中广告业发展的分析，以及对互联网带来的挑战和变化的分析，以希望能够使课程学习更好地贴近广告业发展的实际。
在课程中，会安排行业专家参与授课以及广告服务类公司的参观考察，希望加强同学对广告操作过程中了解和认识，弥补理论学习的不足。 |
| 英文简介 |
The Introduction to Advertising is a core course of the major in advertising. The objective of the course is to introduce and discuss the development trajectory, status quo, and the future trend of the advertising industry. It lays out the foundation for advanced learning and research in advertising.
Integrating case studies, we study the development paradigm of the advertising industry, as well as the service and business model of advertising service providers. This course helps students gradually develop the holistic analytical framework and thinking paradigm for advertising problems.
This course especially emphasizes the analysis of advertising development in the Chinese context and the challenge and transformation brought by the internet. We aim to make this course relevant to the reality of advertising development. |
| 开课院系 |
新闻与传播学院 |
| 通选课领域 |
b |
| 是否属于艺术与美育 |
否 |
| 平台课性质 |
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| 平台课类型 |
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| 授课语言 |
中文 |
| 教材 |
《广告学概论》,丁俊杰,高等教育出版社,2018,978-7-04-047993-5；
自编讲义；
《创意传播管理》,陈刚,机械工业出版社,2012,《广告的超越》,丁俊杰 陈刚,中信出版社,2016,《超越营销》,陈刚 王雅娟,中信出版集团,2017, |
| 参考书 |
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| 教学大纲 |
通过课程学习，掌握广告研究的分析框架和方法，了解广告业的发展过程，及广告操作的流程，并探讨广告业面临的问题和未来的发展，为将来的进一步学习和研究打下基础。
第一周 绪论
第二周 广告的概念
第三周 广告的类型：产品广告、品牌广告、
第四周 广告的类型：公益广告
第五周 广告的类型：政治广告、政府广告
第六周 广告的类型：电视广告、户外广告
第七周 广告的类型：数字广告
第八周 从广告现象到广告产业
第九周 从媒体广告代理到创意革命
第十周 整合营销传播
第十一周 创意传播管理
第十二周 广告业的结构
第十三周 广告媒体
第十四周 广告公司的变迁
第十五周 广告伦理与法规
第十六周 课程总结
讲解和讨论相结合，适当运用多媒体资料
平时成绩（课堂参与及课后作业）40%，闭卷考试60%。
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| 教学评估 |
陈刚：
学年度学期：16-17-1，课程班：广告学概论1，课程推荐得分：4.18，教师推荐得分：4.26，课程得分分数段：85-90；
学年度学期：17-18-1，课程班：广告学概论1，课程推荐得分：4.12，教师推荐得分：4.37，课程得分分数段：85-90；
学年度学期：17-18-1，课程班：广告学概论2，课程推荐得分：4.23，教师推荐得分：4.18，课程得分分数段：85-90；
学年度学期：18-19-1，课程班：广告学概论2，课程推荐得分：0.0，教师推荐得分：8.99，课程得分分数段：90-95；
学年度学期：18-19-1，课程班：广告学概论1，课程推荐得分：0.0，教师推荐得分：8.29，课程得分分数段：85-90；
学年度学期：19-20-1，课程班：广告学概论2，课程推荐得分：0.0，教师推荐得分：8.06，课程得分分数段：80-85；
学年度学期：19-20-1，课程班：广告学概论1，课程推荐得分：0.0，教师推荐得分：8.19，课程得分分数段：85-90；
学年度学期：20-21-1，课程班：广告学概论2，课程推荐得分：0.0，教师推荐得分：9.01，课程得分分数段：85-90；
学年度学期：20-21-1，课程班：广告学概论1，课程推荐得分：0.0，教师推荐得分：7.95，课程得分分数段：80及以下；
学年度学期：21-22-1，课程班：广告学概论1，课程推荐得分：0.0，教师推荐得分：7.61，课程得分分数段：80-85；
学年度学期：21-22-1，课程班：广告学概论2，课程推荐得分：0.0，教师推荐得分：8.5，课程得分分数段：85-90；
学年度学期：22-23-1，课程班：广告学概论1，课程推荐得分：0.0，教师推荐得分：6.67，课程得分分数段：80及以下；
学年度学期：22-23-1，课程班：广告学概论2，课程推荐得分：0.0，教师推荐得分：7.98，课程得分分数段：85-90；
学年度学期：23-24-1，课程班：广告学概论1，课程推荐得分：0.0，教师推荐得分：7.81，课程得分分数段：85-90；
祝帅：
学年度学期：19-20-1，课程班：广告学概论2，课程推荐得分：0.0，教师推荐得分：8.94，课程得分分数段：85-90；
学年度学期：20-21-1，课程班：广告学概论2，课程推荐得分：0.0，教师推荐得分：8.75，课程得分分数段：85-90；
学年度学期：21-22-1，课程班：广告学概论2，课程推荐得分：0.0，教师推荐得分：8.75，课程得分分数段：85-90；
学年度学期：22-23-1，课程班：广告学概论2，课程推荐得分：0.0，教师推荐得分：8.46，课程得分分数段：85-90；
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